1块钱能买到什么?在如今的消费环境下,很多人的回答是“连一包辣条都买不到”。近日,在大润发,紫林老陈醋、东古生抽、百事可乐、榴莲冰淇淋、华美曲奇饼干、乐事薯片……仅需1元!
4月2日,大润发“均一价”活动在华南区门店强势回归,始终坚守初心,为新老顾客提供丰富多样的商品和优质的购物环境。据悉,该活动将持续至4月22日。
“均一价”活动强势回归
消费者开启“买买买”模式
在广州新塘线下门店,记者看到,入口处“均一价”几个大字的促销吊挂格外显眼,超市主通道处,多个促销货架依次排开,零食饮料、粮油干杂、日用百货等多种商品都按照“均一价1元”“均一价2.9元”“均一价4.9元”……的形式集中展示,促销氛围浓厚。即便是工作日,超市内依旧人头攒动,不少顾客购物车内已经堆满了参与“均一价”活动的商品。
正在带着孩子挑选商品的李先生说:“孩子很喜欢吃零食,听说了今天大润发搞活动,特意带着他来买点,像这种1块钱一小包的,价格实惠,量也刚刚好,不会一次性吃太多,打算多买点囤着。”
“现在是工作日的白天,客流量已经不算多了,等晚一点大家下班了,顾客会更多的,我们要提前补好货,摆在主干道的货架是卖得最快的。”该超市工作人员表示。
在生鲜区,优质蓝莓、千禧番茄等水果也参与了“均一价”活动,此外,耙耙柑、无籽红提、海捕带鱼、冻龙虾尾等商品被标上了会员印花,以优惠价出售,不少顾客停留挑选。
当购物变成“数学题”
消费者需要一场减法
“这瓶洗衣液原价38元,凑“跨店满减”活动下来是32元,但是购物车里其他的商品又不是急需,要不要凑满减呢?”……这样的“头脑风暴”几乎每天都在消费者脑海里上演,想要买到划算的商品,就要随时算算算,以免被商家套路。
据《2024年中国青年消费趋势报告》显示,这届年轻人,抠抠搜搜地花了很多钱,一边努力卷,一边向外寻求松弛感。他们信奉“每一分钱都要花在刀刃上”,“多渠道比价”“平替”逐渐成为趋势。
随着商品种类日益丰富,消费者在享受多元选择的同时,也背负着"比价焦虑"的枷锁。大润发多年来坚持的“均一价”活动,将高频商品划分为1元、2.9元、4.9元、6.9元……49.9元等10个价格梯度,并从中做让利,试图用“减法思维”重构购物体验。
正在逛超市的李女士表示:“以前买卫生纸、湿巾这些消耗品都要对比一下,选最划算的,尤其遇到折扣叠加满减活动,根本算不清,今天来大润发,不用纠结,直接拿了就放购物车里。”
黄先生则在饮料区找到了自己的“快乐老家”:“1块钱的可乐、雪碧随便拿,多买点囤着慢慢喝,也能招待朋友,小瓶装也不怕浪费。”
二十个年头始终如一
不是卖便宜,而是经营信任
据了解,从2005年开始,大润发每年都会举办“均一价”活动,如今已是第二十个年头了,期间,大润发坚守初心,始终坚持为顾客提供新鲜、便宜、舒适、便利及一次购足的优质购物环境。
“虽然‘均一价’活动的价格便宜划算,但我们选的商品也都是有品质保障的,希望可以让消费者买得放心、用的安心。”该超市工作人员说。
在零售业集体陷入“促销疲劳”的当下,大润发的这场“均一价”活动或许揭示了新方向。大润发不是在卖便宜,而是在经营信任。当价格变得透明可预期,超市与顾客的关系自然会从博弈转向共生。
随着晚高峰客流渐增,卖场里的消费者们推着满载的购物车从容穿梭。
这场关于价格的减法,正在演变为消费体验的加法。当超市回归“让人安心选购生活所需”的本质,或许就是新零售时代最动人的升级故事。
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